„Check Your Balls“ kampanija: kaip urologų ir sporto bendruomenės keičia požiūrį į vyrų sveikatą

Dar vienas labai svarbus aspektas – grįžtamasis ryšys iš realaus gyvenimo. Mus pasiekia istorijos, kai žmonės, pamatę kampaniją, atkreipė dėmesį į savo sveikatą, pasitikrino, kreipėsi į urologus ir liga buvo diagnozuota ankstyvose ligos stadijose. Kadangi aktyviausią kampanijos etapą kasmet vykdome balandžio mėnesį, būtent po jo patys urologai pastebi padidėjusį pacientų srautą – žmonių, kurie atėjo būtent paskatinti šios žinutės. Sėkmės istorijomis dalijasi tiek pasveikę, tiek gydymo keliu einantys pacientai. Tai mums yra vienas svarbiausių rodiklių, kad žinutė pasiekia tikslą ir realiai prisideda prie ankstyvesnės diagnostikos bei geresnių gydymo rezultatų. Kita vertus, tik labai maža dalis vyrų išdrįsta pasidalinti savo istorija. Tai taip pat rodo, jog šios temos visuomenėje yra tabu ir būtina apie tai kalbėti. Visuomenėje lytinės sveikatos tema vis dar yra nepatogi, dažnai lydima gėdos ar nutylėjimo, nors prostatos vėžio atvejų skaičiai išlieka dideli. Todėl prie tokios temos nėra lengva prieiti ir rasti kūrybinių sprendimų, kurie leistų ją pateikti skoningai, nevulgariai, kartu išlaikant dėmesį ir aktualumą. Smagu matyti, kad pamažu auginame ir partnerių, kurie kartu skleidžia žinią, pasitikėjimą, jog kartu galime kalbėti apie vyrų lytinę sveikatą, onkologiją oriai, subtiliai, šmaikščiai ir bandyti keisti įpročius, kurie padėtų būti sveikiems.

Kaip matuojate tokios iniciatyvos sėkmę?

Peržiūros ar pasiekiamumas yra svarbūs, bet jie nėra pagrindinis tikslas. Man svarbiausia, ar žmogus po kampanijos padaro veiksmą – nueina į svetainę, perskaito informaciją apie savityrą, pasikalba apie tai su artimaisiais ar kreipiasi į gydytoją. Sveikatos komunikacijoje tikrasis rezultatas prasideda tada, kai keičiasi elgsena. Šalia to vis labiau matau ir „nematomą“ sėkmės matą – ar tema tampa lengviau kalbėti, jaukiau matyti viešose erdvėse kūrybinius sprendimus. Kartais didžiausias pokytis nėra skaičiai, o tai, kad pokalbis iš viso vyksta. Kai sumažėja gėdos jausmas kalbėti nepatogiomis, mažiau patraukliomis temomis, atsiranda daugiau vietos dialogui, diskusijai, veiksmui. AIšku, įvertinimai PR Impact Awards ar kituose apdovanojimuose, kur projektus vertina profesionalai, taip pat yra įvertinimas, įsivertinimas ir paskatinimas toliau vystyti šią iniciatyvą.

Kokia buvo pagrindinė problema, kurią nuo pirmųjų metų siekė spręsti „Check Your Balls“?

Problema buvo tai, kad jauni vyrai dažnai nejaučia asmeninio ryšio su tema. Sėklidžių vėžys jiems atrodo tolima problema, nors būtent jų amžiaus grupėje ši liga pasitaiko dažniausiai. Čia labai aiškiai matosi tipinė šiuolaikinės komunikacijos problema: ne žinojimas, o suvoktas aktualumas. Net ir turint informaciją, ji neveikia, jei žmogus savęs joje neatpažįsta. Todėl reikėjo rasti būdą, kaip medicininę informaciją paversti aktualia jaunam.
Apskritai kalbant apie onkologiją, itin svarbus ankstyvos diagnostikos aspektas – kuo liga nustatoma anksčiau, tuo didesnė gydymo sėkmės tikimybė ir geresnė gyvenimo kokybė po gydymo. Kampanija siekiama, jog vyrai įprastų pastebėti pokyčius savo kūne savityros pagalba ir kreiptųsi į gydytojus laiku. Taip pat dalyvautų Prostatos vėžio ankstyvosios diagnostikos prevencinėje programoje. Paliesti vyriškumo stereotipus taip pat yra vienas iš kampanijos tikslų. Vis dar vyrauja požiūris, kad rūpintis savo sveikata, kreiptis į gydytoją vos pastebėjus simptomus ar kalbėti apie lytinę sveikatą yra „nevyriška“. Taip pat visuomenėje išlieka įvairių stereotipų, susijusių su vizitais pas urologus. Todėl praėjusių metų kampanijos šūkis „Kieti – ne visada gerai“ pasirinktas neatsitiktinai – jis veikia kaip metafora tiek vienam iš galimų sėklidžių vėžio simptomų, tiek visuomenėje įsišaknijusiam vyriškumo supratimui, kuris neretai skatina ignoruoti sveikatos problemas ir atidėlioti kreipimąsi pagalbos.

Kaip pavyko apie onkologines ligas kalbėti taip, kad žinutė būtų išgirsta, bet neprarastų medicininio tikslumo?

Humoras šioje iniciatyvoje nėra tikslas savaime. Žmogus gali sustoti dėl netikėtos formos ar šypseną keliančios frazės, tačiau pasilikti jis turi dėl turinio – pagrindinės žinutės. Manau, kad šios iniciatyvos žinutė pirmiausia priverčia informaciniame triukšme sustoti ir sureaguoti – tam daug įtakos turi emociją keliantis kampanijos pavadinimas, taiklus logotipas, vizualinė kalba, aiškios sąsajos su tema, taip pat reikšmingas sporto profesionalų bei medikų bendruomenės įsitraukimas, kuris padeda žinutei pasiekti platesnę vyrų auditoriją.

Ką reiškia kurti nacionalinę kampaniją NVO sektoriuje?

Tai reiškia labai atsakingai naudoti turimus resursus. NVO sektoriuje dažnai negali konkuruoti biudžetais, todėl tenka konkuruoti idėja, partnerystėmis ir žmonių tikėjimu tuo, ką darai. Dėl to kiekviena partnerystė ir kiekvienas prisijungęs žmogus tampa itin svarbūs. Man asmeniškai labai artimos socialiai jautrios temos. Būtent šioje srityje matau didelę prasmę – padėti žmonėms sustoti informacinio triukšmo, pertekliaus ir tempo akivaizdoje bei atsigręžti į realiai svarbias, esmines temas, kurios mus supa kasdien, bet esam nelinkę arba nenorim jų pastebėti.

Kas sunkiau – sugalvoti kūrybinę idėją ar surasti partnerius? Su kokiais iššūkiais susiduri vystant šią kasmetinę iniciatyvą?

Gerą idėją galima sugalvoti, tačiau kai kalbi apie vyrų lytinę sveikatą ar onkologines ligas, neužtenka vien idėjos – reikia žmonių ir organizacijų, kurios būtų pasirengusios viešai stovėti šalia šios temos. Tam būtinas pasitikėjimas, jautrus temos priėmimas ir kitokie, nei įprastose derybose, argumentai. Esu dėkinga partneriams, kurie pasitiki ir prisijungia – kiekvienam, kuris prieš kameras ar už jų skyrė šiam projektui savo laiką, veidą ir prisidėjo prie žinutės sklaidos. Šiai dienai jau turėjome projektus su Lietuvos krepšinio lyga, Lietuvos golfo federacija, Parateam, Lietuvos golbolo federacija. Profesionalios sporto bendruomenės padeda skleisti prasmingą žinią ir pasiekti vyrų auditoriją. Kai kreipiesi į sporto bendruomenes, nuomonės formuotojus ar žinomus žmones su kvietimu prisijungti prie kampanijos apie vyrų intymią sveikatą ir onkologiją, atsakymas ne visada ateina greitai ir ne visada būna teigiamas. Tokioms temoms reikia daugiau nei gero kūrybinio sprendimo – kasmet tenka iš naujo ieškoti būdų, kaip išlikti originaliems, kartu atrandant naujus kampus, argumentus ir išlaikant tą pačią esmę. Esu dėkinga Lietuvos urologų draugijai už laisvę kurti ir vystyti šį projektą. Onkologija, lytinė sveikata ir stereotipai – nėra lengvos temos, tačiau būtent ten, kur yra pasitikėjimas ir kūrybinė laisvė, atsiranda didžiausia vertė ir geriausi rezultatai.

Kaip randate ribą tarp humoro ir temos rimtumo?

Manau, kad pagarba temai yra svarbu, kalbant apie onkologiją. Tačiau kalbant apie lytinę sveikatą - humorą pasitelkiam tam, kad sumažint nejaukumą ir pradėti pokalbį.

Kuri įžvalga apie Lietuvos vyrus, dirbant su šia iniciatyva, per šiuos metus jums pačiai pasirodė reikšmingiausia ar net kiek netikėta?

Dirbdama su Lietuvos urologų draugija matau, kad pagrindinė problema vyrų sveikatos klausimais nėra abejingumas. Dažniau tai yra atidėliojimas. Dalis vyrų rūpinasi savo sveikata, tačiau jiems reikia nuolatinio priminimo, padrąsinimo, aiškios struktūros, aiškumo ir paskatinimo veikti.

Kodėl „Check Your Balls“ išlieka aktuali jau trečius metus?

Nes kiekvienais metais ieškome kūrybinio sprendimo kalbėti apie tą pačią problemą, tačiau nekeičiame esmės. Manome, jog elgsenos ir įpročių keitimas reikalauja laiko, nuoseklumo ir nuolatinės komunikacijos. Šios temos taip pat kelia daug kūrybinių iššūkių: kaip apie jas kalbėti ne vulgariai, tiksliai ir kartu greitai pritraukiant dėmesį, kaip išlikti aktualiems, nesikartoti ir išlaikyti originalumą. Partneriai, sporto bendruomenės ar kūrybinės formos gali keistis, tačiau tikslas išlieka tas pats – paskatinti vyrus anksčiau atkreipti dėmesį į savo sveikatą, kreiptis laiku ir rūpintis ja ne tik tada, kai problema jau pažengusi, bet nuosekliai ištisus metus.